Iscomity : marques et influenceurs

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Iscomity influence marques et influenceurs

Cyril Attias, CEO d'Agents des Médias Sociaux revient pour French Web sur la notion d'influenceurs et le rapport qu'entretiennent ces derniers avec les marques.

Les influenceurs et les marques

Qu'est ce qu'un influenceur ?

D'après Cyril Attias, les influenceurs ne sont pas uniquement des blogueurs. Ce sont des personnes ayant la capacité d'influencer un public sur une perception produit ou avant l'acte d'achat. Ils sont donc moteurs de ventes. Cette influence est liée à l'expertise, l'appétence et la notoriété dont ils disposent dans un secteur clé.

Comment travaillent les marques & les influenceurs ?

Il existe plusieurs types de relations entre les marques et les influenceurs. Il peut s'agir de relations presse et d'évènementiel ou cette relation peut être plus importante dans la stratégie de marque. Dans ce cas, il s'agit de collaboration ou co-création avec le blogueur ou l'influenceur. Celui-ci met alors a profit des marques son talent, son point fort, son appétence dans un domaine pour servir la marque ou le produit.

Qu'il s'agisse de relations presse ou de co-créations, les marques choissisent de travailler avec les influenceurs pour cibler une clientèle précise et atteindre la communauté de l'influenceur.

Une best pratice à suivre - Le cas Daniel Wellington :

La marque d'horlogerie a uniquement basée sa communication sur les influenceurs et s'est servie du réseau Instagram pour se faire connaître. En offrant des produits aux instagrameurs, ceux-ci ont relayé les informations sur leur compte avec un code promotionnel. C'est ainsi que la marque a gagnée en notoriété, en s'appuyant sur des communautés de blogueurs. Daniel Wellington ne réalise pas de publicité ou d'achat média classique, sa promotion se fait uniquement par le biais d'influenceurs bien choisis permettant de capitaliser sur l'acte d'achat des internautes.

L'entretien complet est à revoir par ici 

L'équipe Iscomity Influence

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